Malgré des revendications éthiques et sociales, le commerce équitable est présent en grande distribution pour toucher une audience massive. Mais à quel prix ? Des exigences économiques, écologiques et de justes répartitions qui ne sont pas toujours appliquées par les grandes enseignes. Certaines marques sont prêtes à faire des concessions. Témoignage d'un businessman éthique qui a fait ce choix, Tristan Lecomte, président-fondateur d'Alter Eco, l'un des leaders du commerce équitable en France qui travaille dans 29 pays de part le monde. Auteur de nombreux ouvrages, il défend un commerce équitable sans barrières, s'ouvrant pleinement à la grande distribution pour toucher ainsi un maximum de consommateurs.